Por qué las firmas de contabilidad deberían patrocinar becas

Por qué las firmas de contabilidad deberían patrocinar becas

* Actualizado el 11 de junio de 2021

Las becas son una herramienta de mercadeo asequible pero poderosa para marcas y otros negocios. Y muchas firmas y organizaciones de contabilidad, incluyendo AICPA, ya están patrocinando becas. 

Los patrocinadores pueden tener diferentes razones para hacerlo. Algunos lo hacen para mostrar su compromiso con la educación y la comunidad. Algunos lo hacen por buenas relaciones públicas. Algunos lo hacen por necesidad de devolver. Otros lo hacen solo porque creen que es lo correcto.

Independientemente de la razón subyacente, está claro que las becas son Aún más potente como herramienta de marca hoy. en este mundo digital donde la adquisición de clientes es una búsqueda de Google de distancia.

Y las firmas contables que ya están patrocinando becas lo saben. En los últimos años, ha habido un aumento significativo en el número de becas financiadas por las firmas de contabilidad. Estas firmas de contabilidad, sin duda, han reconocido el impacto que sus becas pueden crear para sus firmas y estudiantes por igual.

Si bien puede haber cientos de firmas de contabilidad que patrocinan becas hoy en día, creemos que más debería hacerlo. Cualquier empresa de contabilidad que esté gastando dinero en marketing en línea debe financiar una beca, lo que dará mejores resultados que cualquier otro esfuerzo digital.

Es tan fácil de hacer, y no cuesta tanto. Si tiene en cuenta el alto costo de los anuncios de Google para su firma de contabilidad, las becas son la forma más económica de promocionar su firma de contabilidad y sus servicios en este mercado digital. Y estarás ayudando a los estudiantes (y sus familias) en el camino. Por lo tanto, es una situación de ganar-ganar para las empresas de contabilidad y los estudiantes.

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Hay tan muchas buenas razones para patrocinar una beca, pero aquí es cómo las becas son particularmente beneficiosas para las firmas de contabilidad, de cualquier tamaño. 

1. Las becas eliminan otro reto que enfrentan las firmas contables.

Las firmas contables ya se enfrentan numerosos desafíos, incluida la mercantilización de servicios básicos (como auditoría, contabilidad y preparación de impuestos), subcontratación externa de servicios de preparación de impuestos y servicios financieros, avances tecnológicos, ciberseguridad y más.

El aprendizaje automático y la inteligencia artificial automatizarán mucho de lo que hacen los contadores, tradicionalmente. Tome la función de información de los contadores, por ejemplo, que implica recopilar información sobre las transacciones de una empresa y compilarlas para los estados financieros y las declaraciones de impuestos. 

"Este es el trabajo manual que realizan los contadores en este momento", James Solomon, jefe de contabilidad de Xero en Australia, le dijo a GetApp. "Pero en el futuro, la automatización completará estos componentes basados ​​en el aprendizaje automático y la inteligencia artificial".

Además, como otras empresas, las empresas de contabilidad también tienen que preocuparse por las revisiones en línea que reciben. Si su empresa tiene revisiones, una búsqueda de su empresa se llenará automáticamente con revisiones en la parte superior. Si las revisiones son malas, los clientes potenciales tendrán una impresión negativa de su empresa. 

Pero si su empresa patrocina una beca, Google comenzará a completar automáticamente sus resultados de búsqueda con la beca, lo que dejará una imagen positiva en las personas que buscan información sobre su empresa, no solo en las que buscan becas.

2. La función de autocompletar en la búsqueda permite que los clientes potenciales sepan que a su empresa de contabilidad le importa

Cuando la gente busca su firma de contabilidad, nunca se sabe en qué dirección irán. ¿Verán sus revisiones (si las hay), horas, servicios o perfil (s) de contador? A lo largo de su búsqueda, Google trata de ayudarlos y, a menudo, demostrará que la marca tiene una beca en los campos de búsqueda autocompletados.

Esto hace que sea aún más importante para las firmas de contabilidad patrocinar becas. En las instantáneas a continuación de las búsquedas en Google de tres firmas contables diferentes, las becas aparecieron en la parte superior de los tres resultados de búsqueda.

beca Crowe Horwath
resultado de búsqueda de armstrong marrón
Primer y primer resultado de la búsqueda.

Por lo tanto, si patrocina una beca, asegúrese de promoverla. Puedes listarlo con La Red Universitaria (TUN) Gratis - puedes hacérnoslo saber aquí y lo compartiremos con los alumnos. 

Cuando promueve una beca, ayudará a su empresa de contabilidad a destacarse en los resultados de búsqueda, para que más personas puedan encontrarlo. Y cuanto más promocione su (s) beca (s), mejores serán los resultados de su búsqueda.

3. Las becas son efectivas para calificar la práctica de su empresa de contabilidad y para resaltar los valores de su empresa.

Las becas le brindan la oportunidad de contar la historia de su empresa de contabilidad. Las firmas de contabilidad, al igual que otras empresas, se basan en la percepción pública, y una beca establece el tono de una manera muy positiva. 

Al formular una narrativa sólida sobre su beca, su empresa de contabilidad puede conectarse con su audiencia y establecer su empresa en el camino para establecer relaciones a largo plazo.

Muchas empresas de contabilidad están reconociendo que las becas son una excelente manera de calificar su práctica y subrayar lo que es importante para ellas.

Por ejemplo, Deloitte, una red global de firmas miembro, patrocina el One Young World Scholarship 2019, que permitirá a los “jóvenes líderes sobresalientes de 10” asistir a la Cumbre Mundial de One Young en Londres, Reino Unido, en octubre, 2019. Esta beca está dirigida a jóvenes líderes de todo el mundo "que se enfocaron en mejorar la educación, las habilidades y el acceso a oportunidades para las personas en sus comunidades, países o [el] mundo en general".

4. Las becas ayudan a su firma de contabilidad a diferenciarse de sus competidores 

Se espera que la cantidad de contadores y auditores en los Estados Unidos aumente en un 10 por ciento de 2016 a 2026 - de 1,397,700 en 2016 a 1,537,600 a 2026, que es una tasa de crecimiento más rápida que el promedio para todas las ocupaciones, De acuerdo con el Departamento de Trabajo de los Estados Unidos.

Además, hay aproximadamente 42,000 contabilidad y firmas CPA, según Contabilidad Hoy.  

Por lo tanto, la competencia es rígida, tanto a nivel individual como a nivel de contabilidad. 

Y muchos de ellos están patrocinando becas, que les brindan una manera económica y efectiva de llegar a clientes potenciales. 

Entonces, ¿por qué arriesgarse a quedarse fuera en el frío? Su firma de contabilidad debe hacer lo que hacen los competidores: usar becas para ayudar a su causa.

5. Las becas pueden tener un gran impacto en la comunidad de su empresa de contabilidad e impulsar la reputación de su empresa de contabilidad

Al patrocinar becas, las firmas de contabilidad muestran que se preocupan por los estudiantes y sus familias. Son una forma efectiva para que las firmas de contabilidad marquen la diferencia y devuelvan a su comunidad. Ayudará a los estudiantes que lo merecen, quienes de otra manera no podrían costearse la educación superior y alcanzar su pasión. Su beca ayudará a ponerlos en una posición en la que puedan pagarla. 

Aquí está la historia de un Taco Bell Live Más Scholarship Recibidor, quien pasó al MIT para estudiar ingeniería ambiental. Su pasión es el cambio climático.

De acuerdo con la Cuarta Encuesta Anual de Estudiantes Universitarios de TUN, el porcentaje de estudiantes de 77 ha solicitado al menos una beca en la universidad. Por lo tanto, su (s) beca (s) definitivamente marcará una diferencia para los estudiantes que buscan educación superior pero que no tienen los medios para financiarla, y se lo agradecerán. 

Retribuir ayudando a estudiantes universitarios.

La deuda estudiantil en los Estados Unidos se encuentra en un nivel récord, habiendo subido a casi $ 1.6 trillón en el primer trimestre de 2019. Más de 44 millones de estudiantes universitarios necesitan pedir prestado para pagar su educación, según Forbes, con los graduados de 2017 que tienen una deuda promedio de préstamos estudiantiles de $ 28,650. 

Entonces, los estudiantes pueden usar toda la ayuda que puedan obtener. Al patrocinar una beca, las firmas de contabilidad apoyarán a los líderes del mañana y cerrarán la brecha de logros, entre otras cosas.

Las firmas de contabilidad pueden patrocinar becas para una amplia audiencia, o pueden adaptar las becas para adaptarse a cualquier causa o propósito, por ejemplo, mujeres en STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) o el ejército.

Por ejemplo, Crowe LLP, una de las 10 principales firmas de contabilidad y consultoría de EE. UU., Tiene una beca dirigida a estudiantes de informática. Para calificar para el Crowe LLP Destacado estudiante de informática beca, los beneficiarios deben ser estudiantes de tercer año que sean graduados de la escuela secundaria de EE. UU. con habilidades de liderazgo demostradas y un excelente expediente académico.

No importa la causa o el propósito, su beca elevará la imagen de su empresa de contabilidad dentro de la comunidad de estudiantes universitarios, incluidos sus familiares y amigos. Y los estudiantes universitarios constituyen un segmento considerable de la población - 19.9 millones Estudiantes universitarios de Estados Unidos en la caída de 2018. 

Retribuir ayudando a estudiantes de contabilidad.

Los estudiantes de contabilidad también pueden usar la ayuda para pagar su educación.

En una encuesta reciente realizada por el Sociedad de CPA de Nueva Jersey (NJSCPA), casi el 70 por ciento de sus miembros informaron que aún están pagando la deuda de préstamos estudiantiles y el 75 por ciento de los participantes de la encuesta tenían deudas de estudiantes que excedían $ 20,000. Si bien el porcentaje de 67 de los participantes de la encuesta respondió que esperan pagar su deuda de préstamos estudiantiles dentro de los años 10, el porcentaje de 19 cree que les tomará más que los años 15 hacerlo. 

Alrededor de la mitad de los participantes de la encuesta NJSCPA tenían edades comprendidas entre 26 y 30, y aproximadamente el porcentaje de 21 tenían edades comprendidas entre 31 y 35.

Allisa Schuller, un estudiante de mercadotecnia y contabilidad de Ohio Wesleyan University que se graduó en diciembre 2018, es el ejemplo perfecto de una estudiante que trabajó todo lo que pudo para minimizar sus préstamos, pero aún así se graduó con más de $ 20,000 en préstamos estudiantiles. Cuando su padre falleció durante su primer año de escuela secundaria, ella sabía lo que le esperaba.

"Sabía que tendría que mantenerme en la universidad, así que comencé a trabajar tanto como pude", Schuller dijo la voz de CPA

Además de trabajar hasta 40-50 horas a la semana durante las vacaciones de verano, también trabajó todos los años escolares de la universidad. 

“Trabajar así, además de ser un estudiante de clase A, ha sido mucho; agrega una capa adicional de estrés a todo lo demás de lo que tengo que preocuparme ”, agregó.

Becas ayudaría a estudiantes de contabilidad como Schuller.

Y firmas como Frankel Loughran Starr & Vallone LLP reconocen esto. La Beca Frankel Loughran Starr & Vallone LLP muestra su compromiso con los estudiantes de pregrado, posgrado y derecho que cursan estudios de contabilidad o impuestos. 

El patrocinio de becas para estudiantes de contabilidad también ayudará a las firmas de contabilidad. atraer talento. Su beca les dejará una impresión favorable cuando se estén preparando para lanzar su carrera en contabilidad. Su firma de contabilidad se convertirá en una opción de empleo atractiva tanto para pasantías como para trabajos de verano.

La Programa de maestría de EY Scholars, que cubre hasta el 100 por ciento de la matrícula y las tarifas para el programa de maestría de cada estudiante calificado, prueba este punto. Desde 2000, el programa ha apoyado a más de estudiantes de 400 y algunos de ellos se convirtieron en socios de EY y directores ejecutivos. 

"Continuamos siendo un líder de la industria en la inversión en esfuerzos de diversidad e inclusión y sabemos que esta inversión ayudará a los nuevos empleados prometedores a desarrollar habilidades técnicas sólidas en sus conjuntos de habilidades existentes", dijo Ken Bouyer, líder de reclutamiento de diversidad e inclusión de EY Americas en una declaración publicado en Accounting Today. "Queremos apoyar sus viajes de carrera desde el principio, haciéndolos fuertes a largo plazo dentro de EY, así como líderes en el mercado más amplio".

Conclusión

Las becas tienen un gran impacto en los estudiantes y las familias que se benefician de ellas, pero también son una de las herramientas de marketing más poderosas que pueden ayudar a las empresas de contabilidad en un mundo impulsado por los resultados de los motores de búsqueda. Muchas firmas de contabilidad ya están capitalizando esto, y su firma de contabilidad también debería hacer uso de esto.

Para obtener información sobre cómo patrocinar una beca, echa un vistazo a nuestra guía de becas

Podemos ayudarte en el proceso. Podemos manejar todo el proceso, o solo la parte que desea subcontratar. Sabemos lo que funciona y podemos ayudarlo a diseñar su mensaje para su público objetivo.

Hemos ayudado a muchas empresas, grandes y pequeñas, a entregar el mensaje de su marca tanto a estudiantes universitarios como a estudiantes de secundaria a través de programas de becas personalizados.

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