Becas Amplifican la RSE

Cómo las becas amplifican la responsabilidad social corporativa

* Actualizado el 10 de junio de 2021

Su empresa tiene una visión de futuro y un compromiso para ayudar al mundo. Usted pone énfasis en la responsabilidad social y está interesado en construir un programa de responsabilidad social corporativa (CSR) para mostrar el compromiso de su empresa para ayudar al mundo. 

O tal vez su compañía ya tiene un programa de RSE y desea expandir sus esfuerzos.

Si alguno de estos escenarios describe su marca, debería considerar crear una beca para implementar o expandir su programa de RSE. Ya sea como una nueva iniciativa central de CSR o una iniciativa complementaria para un programa sólido de CSR, las becas de marca pueden ayudarlo a correr la voz sobre su compromiso con su comunidad; en este caso, los estudiantes que pueden usar su ayuda para obtener un título. 

Las becas brindan un beneficio inmediato y directo a la comunidad y, lo que es más importante, pueden ayudar a difundir el compromiso de una empresa con la RSE de manera rápida y efectiva. Además, son un herramienta probada de construcción de marca con la capacidad de llegar a miles de estudiantes y posibles solicitantes mientras se benefician las compañías que los ofrecen.

La mejor parte es que puedes logra tu objetivo incluso con un presupuesto modesto.

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Así es como una beca de marca puede afectar el programa de RSE de su empresa.

Becas como una forma de implementar la iniciativa de RSE

Una beca demuestra el compromiso de una marca con la educación y el futuro. No confíes en mi palabra. 

Al discutir el programa de becas de su compañía, Peter King, director senior de RSC de Rogers Communications, dicho: “No había muchas preguntas sobre dónde nos enfocaríamos. La educación y las becas son una causa tremendamente valiosa, y tenemos esta gran historia de un fundador que creía que una nación educada es una nación fuerte ".

King se refería a Ted Rogers, fundador y ex CEO de Rogers Communications, una compañía de telecomunicaciones canadiense, así como a un destacado filántropo y defensor de la educación superior. 

Rogers Communications lanzó el Fondo de Becas Ted Rogers en 2017, que en 2019 otorgó becas 150 de hasta $ 10,000 a estudiantes de todo Canadá, y ha otorgado becas de $ 3.5 millones a beneficiarios de 1,000 desde su inicio. Rogers Communications tiene una extensa agenda de RSE que también incluye iniciativas ambientales y varias donaciones de caridad. Pero el compromiso de la compañía con la educación a través del fondo de becas y las donaciones a las escuelas primarias constituye la columna vertebral de su programa.

Otro ejemplo es el de Taco Bell Live Más Scholarship. La Fundación Taco Bell se comprometió a regalar más de $ 6 millones en becas a estudiantes de todo Estados Unidos que envíen un video corto sobre su pasión, sin importar cuál sea y sin tener en cuenta los puntajes de GPA y SAT, en 2020. Parte de Taco Bell's Comience con nosotros, quédese con nosotros iniciativa, un programa de educación y desarrollo profesional, Live Más ha tenido tanto éxito que Taco Bell ya ha aumentado su compromiso con 21 millones de dólares por 2021.

La iniciativa de Taco Bell es un gran ejemplo de un programa de becas que alinea los objetivos de la empresa (elevar la imagen de la marca entre los jóvenes y aumentar las ventas) con una buena causa. La beca Live Más ha aumentado el conocimiento y la imagen de la marca Taco Bell al atraer una atención significativa de los medios y atraer miles de aplicaciones cada año. 

En 2019, el año más exitoso del programa hasta ahora, casi Los estudiantes de 13,000 presentaron solicitudes. Además, para promover la beca, Taco Bell trabajó con la compañía de tecnología de localización Groundtruth para crear una campaña publicitaria dirigida a estudiantes universitarios que atravesó las visitas a la tienda 170,000. Eso permitió a Taco Bell hacer una donación adicional de $ 500,000 al fondo de becas debido en parte a una mayor conciencia de los medios, así como a las ventas generadas por la campaña.

Otras compañías tienen becas que tienen como objetivo ayudar a su base de consumidores. 

Por ejemplo, L'Oréal India, una empresa con una base de consumidores que se compone principalmente de mujeres jóvenes, ofrece una beca anual para mujeres jóvenes económicamente desfavorecidas interesadas en una carrera en ciencias. Una beca como esta muestra que una marca aprecia a sus clientes y está dispuesta a invertir de nuevo en aquellos que han invertido en ellos.

Becas como una forma de aumentar un programa de RSE existente

Un estudio 2015 del Kenexa High Performance Institute descubrió que las organizaciones que tenían un compromiso genuino con la RSE superaron a las que no lo hicieron, con un rendimiento de los activos 19 veces mayor. 

Otro estudio 2015, realizado por Cone Communications, descubrió que el 90 por ciento de los consumidores cambiaría a marcas que apoyaban causas responsables y el 71 por ciento pagaría más por bienes y servicios socialmente responsables, pero también que el 52 por ciento de los consumidores asume que una compañía no está actuando de manera responsable hasta que vean prueba de sus iniciativas de RSE.

En otras palabras, para que una empresa vea los beneficios de su programa de RSE, necesitan difundir eficazmente sus iniciativas de RSE a los consumidores.

Las becas de marca pueden ser una de las formas más directas para que una empresa retribuya a su comunidad. Debido al aumento de los costos de educación, los estudiantes necesitan asistencia financiera más que nunca. Por lo tanto, las becas de marca tendrán un impacto real y significativo en la vida de los estudiantes de todo el mundo. 

Pero una empresa que ofrece una beca debe considerar cómo la beca se ajusta a su programa de RSE más amplio y a sus objetivos organizacionales. ¿Cuáles son las causas que son significativas para la empresa y su base de consumidores? ¿A qué comunidades debe dirigirse la beca y cuáles son los mejores medios para hacerlo? 

No hay una forma correcta de responder estas preguntas. Existen diversos ejemplos de becas de marca exitosas que han adoptado enfoques muy diferentes.

En primer lugar, una beca muestra que una empresa está interesada en promover la educación, pero un programa de becas bien diseñado también puede vincular otros objetivos e iniciativas de RSE. 

Por lo tanto, una empresa que demuestra un compromiso con los problemas ambientales puede optar por ofrecer una beca competitiva a los candidatos con un interés demostrado en la sostenibilidad.

Por ejemplo, Annie's Homegrown, la compañía de alimentos orgánicos mejor conocida por su logotipo de macarrones con queso y conejo, ofrece un beca de agricultura sostenible para estudiantes de pregrado y posgrado que estudian agricultura orgánica y / o regenerativa. 

Y una compañía que se dedica a combatir el cáncer puede ofrecer una beca para sobrevivientes de cáncer, como lo hace Northwestern Mutual en su Programa de Becas para Hermanos y Sobrevivientes de Cáncer Infantil.

Sin embargo, esto no significa que un programa de becas necesariamente deba estar alineado con otra causa para que sea efectivo. Algunas de las becas corporativas más exitosas, como la Programa de Becas Coca-Cola Scholars, no están vinculados a una causa específica. 

Las becas aumentan la percepción de la marca entre las generaciones más jóvenes.

Una encuesta reciente de consumidores milenarios y de la Generación Z de países de 42 en todo el mundo descubrieron que los jóvenes tienen una opinión cada vez menor sobre las empresas y su impacto en la sociedad. 

La encuesta, realizada por Deloitte, encontró que solo una escasa mayoría (55 por ciento) cree que las empresas tienen un impacto positivo en la sociedad en general, por debajo del 61 por ciento en 2018 y cuatro años consecutivos de más del 70 por ciento de 2014 a 2017. 

El estudio afirma que "esta demostración está impulsada, en parte, por las crecientes opiniones de que las empresas se centran en sus propias agendas en lugar de considerar una sociedad más amplia (el porcentaje 76 está de acuerdo con ese sentimiento) y que no tienen ambición más allá de querer ganar dinero (porcentaje 64 de acuerdo)."

Si bien la comunidad empresarial tiene mucho trabajo por hacer para mejorar su posición entre los jóvenes, está claro que esta es una relación que puede mejorarse mediante compromisos serios con las causas cercanas a sus corazones. 

El estudio sugiere que las empresas pueden mejorar su percepción entre los jóvenes al involucrarse más con causas sociales. Cuarenta y dos por ciento de los millenials respondieron que han "comenzado o profundizado" una relación con una empresa porque creen que tiene un impacto positivo en la sociedad.

Ahora considere esto: los prestatarios milenarios, de 25 a 34 años, comparten colectivamente 497.6 millones de dólares en deuda estudiantil pendiente (entre 15.1 millones de prestatarios). Esto se debe en gran parte al costo vertiginoso de la universidad, que ha aumentado un 68 por ciento desde el año académico 1999-2000. 

Y los estudiantes son no recibe suficiente ayuda financiera para pagar la universidad. 

Entonces, ya sea que esté buscando implementar una estrategia de RSE o expandir un programa existente, considere las becas como una forma de ayudar a su empresa a mejorar sus relaciones con los consumidores jóvenes. 

Conclusión

Ofrecer una beca de marca es una manera fácil para que una empresa tenga un impacto significativo en la vida de un estudiante. Con cada beca otorgada, el futuro de un estudiante se vuelve un poco más brillante y la fuerza laboral se vuelve un poco más fuerte. Esto a su vez trae beneficios tangenciales e intangibles a las empresas.

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