La Red Universitaria

Investigación cualitativa

Descripción

En este curso, el segundo en la Especialización en Investigación de Mercado, profundizará en los métodos cualitativos de investigación de mercado, desde el diseño hasta la implementación y el análisis.

Semana 1: Definir la investigación cualitativa y cómo difiere de la investigación cuantitativa. Explore los diversos métodos de investigación cualitativa y evalúe cuándo y cómo usarlos para su proyecto de investigación.

Semana 2: Diseñe los instrumentos cualitativos necesarios para sus entrevistas o grupos focales, y planifique sus esfuerzos de reclutamiento. Escriba preguntas y sugerencias para hacer en una entrevista o grupo focal. Diseñe una guía de moderador y un cuestionario de selección para usar cuando reclute a sus participantes.

Semana 3: Reclute participantes para su grupo de enfoque y aplique técnicas para asegurarse de que se presenten y participen. Actúe como moderador durante su grupo de enfoque y aplique estrategias para manejar diversos tipos de situaciones. Pruebe las respuestas e involucre a los participantes en una discusión grupal, mientras recolecta datos cualitativos y mantenga la discusión en movimiento.

Semana 4: Organice y analice los datos que ha recopilado. Transcriba el audio de su grupo de enfoque o entrevista e interprete sus notas. Escriba un informe de grupo focal que pueda presentarse a sus partes interesadas y vea cómo esta información podría relacionarse con su investigación cuantitativa.

Tome la investigación cualitativa como un curso independiente o como parte de la especialización de investigación de mercado. Debe tener una experiencia equivalente a completar el primer curso en esta especialización, Informe de investigación: Iniciando la investigación, antes de tomar este curso. Al completar la segunda clase en la Especialización, obtendrá las habilidades necesarias para tener éxito en el programa completo.

Precio: ¡Inscríbase gratis!

Idioma: Inglés

Subtítulos: Inglés

Investigación cualitativa - Universidad de California, Davis