Descripción

En este curso, el segundo en la Especialización en Investigación de Mercado, profundizará en los métodos cualitativos de investigación de mercado, desde el diseño hasta la implementación y el análisis.

Semana 1: Definir la investigación cualitativa y cómo difiere de la investigación cuantitativa. Explore los diversos métodos de investigación cualitativa y evalúe cuándo y cómo usarlos para su proyecto de investigación.

Semana 2: Diseñe los instrumentos cualitativos necesarios para sus entrevistas o grupos focales, y planifique sus esfuerzos de reclutamiento. Escriba preguntas y sugerencias para hacer en una entrevista o grupo focal. Diseñe una guía de moderador y un cuestionario de selección para usar cuando reclute a sus participantes.

Semana 3: Reclute participantes para su grupo de enfoque y aplique técnicas para asegurarse de que se presenten y participen. Actúe como moderador durante su grupo de enfoque y aplique estrategias para manejar diversos tipos de situaciones. Pruebe las respuestas e involucre a los participantes en una discusión grupal, mientras recolecta datos cualitativos y mantenga la discusión en movimiento.

Semana 4: Organice y analice los datos que ha recopilado. Transcriba el audio de su grupo de enfoque o entrevista e interprete sus notas. Escriba un informe de grupo focal que pueda presentarse a sus partes interesadas y vea cómo esta información podría relacionarse con su investigación cuantitativa.

Tome la investigación cualitativa como un curso independiente o como parte de la especialización de investigación de mercado. Debe tener una experiencia equivalente a completar el primer curso en esta especialización, Informe de investigación: Iniciando la investigación, antes de tomar este curso. Al completar la segunda clase en la Especialización, obtendrá las habilidades necesarias para tener éxito en el programa completo.

Precio: ¡Inscríbase gratis!

Investigación cualitativa - Universidad de California, Davis