Introducción al marketing internacional

Descripción

Sobre este curso

Este curso reúne dos temas clave, marketing internacional e innovación entre industrias. Proporcionará los fundamentos básicos del marketing internacional y luego explicará cómo las empresas pueden crecer yendo al extranjero o buscando ideas / expandiéndose a otros países o industrias. Esto se resume como CCCI: Cross-Country and Cross-Industry Innovation, un término y plataforma analítica utilizada no solo en este curso sino en otros en la especialización. Como curso introductorio, mantenemos los conceptos cortos y simples para facilitar a los estudiantes el maravilloso mundo del marketing internacional. En el segundo curso de la especialización se proporcionarán aspectos operativos más específicos, como la gestión del producto, el precio, el lugar y la promoción, así como la orientación y el posicionamiento.

Después de completar con éxito este curso, los alumnos obtendrán los siguientes resultados:

(1) una comprensión del significado central de marketing y marketing internacional.
(2) aprenda que el marketing internacional se trata de lograr el equilibrio adecuado entre maximizar las similitudes entre culturas (enfoque Etic) y personalizar el marketing (enfoque Emic) a importantes diferencias locales.
(3) aprenda cómo obtener o expandirse a otras industrias en el país o en el extranjero a través de la innovación entre industrias.
(4) obtener una base sólida para cursos posteriores como el curso 2 (Entrada y ejecución de marketing internacional) y los cursos específicos de la industria en la especialización.