Las becas son una de las herramientas de marca más impactantes. Un siglo antes de que SEO fuera una cosa, los líderes pensaron que patrocinar una beca era una manera de crear impacto al tiempo que educaba a los consumidores sobre su producto.

Hoy, las becas corporativas son más poderosas que nunca. Para muchos, las becas corporativas tienen el mejor ROI de cualquier forma de marketing digital.

Sin embargo, si bien muchas empresas saben que patrocinar una beca es algo positivo Para cumplir con sus marcas, no aprecian el gran impacto que una beca puede crear en el escenario principal donde todas las marcas compiten hoy: resultados de búsqueda.

Los resultados de búsqueda de Google tienen más impacto en el éxito de una marca que nunca, y patrocinar una beca es una forma barata de comprar propiedades inmobiliarias muy positivas en los resultados de búsqueda.   

Y estarás ayudando a los estudiantes en el proceso.

1. Tu huella digital es tu marca

Hoy en día, los consumidores caminan con teléfonos millones de veces más potentes que las computadoras que ponen a un hombre en la luna. De hecho, un iPhone 6 podría usarse para guiar 120 millones de Nave espacial de la era Apolo a la luna simultáneamente.

Entonces, ¿qué tienen que ver las naves espaciales con las becas? Nada. Pero el punto es que los consumidores tienen estas poderosas computadoras a su alcance y las usan para todo, incluso para buscar su marca o servicio.

¿Con qué frecuencia buscan?

Mucho.  

La mayoría de los compradores - una friolera 87% - realizará una búsqueda en línea de su producto o servicio antes de avanzar con cualquier transacción. Y 71% de compradores ahora use sus dispositivos móviles mientras compra en las tiendas para buscar revisiones y mejores ofertas. El número es aún mayor para las edades de los compradores 18-44 - 83% de este grupo de edad use sus dispositivos móviles mientras compra en la tienda.

¿Qué verán sus clientes cuando busquen su empresa, producto o servicio?

Verán lo bueno, lo malo y lo feo.

Si bien no puede controlar todas las reseñas sobre su empresa, producto o servicio, puede ayudar a su reputación a través de una beca corporativa. Cuanto más promocione su beca, más prominente se volverá en su huella digital y más probable será que sus clientes la vean cuando busquen.

2. Las becas te dan la oportunidad de transmitir los valores de tu marca de la manera más positiva

Las becas le brindan la oportunidad de contar la historia de su marca. Las empresas se basan en la percepción de la marca, y una beca marca la pauta de una manera muy positiva. Elaborar una narrativa poderosa sobre su beca que respalde la misión de su marca es una excelente manera de conectarse con su audiencia. También es una gran manera de construir relaciones a largo plazo.

Las becas se pueden usar para presentar un producto, una marca o un servicio para crear conciencia entre los estudiantes y sus familias. Por ejemplo, Mantra Health, una empresa que brinda atención virtual de salud mental a los estudiantes, ofrece la Beca de diversidad para proveedores de salud mental de Mantra College para apoyar a los estudiantes de color que siguen carreras en salud mental.

Las becas también se pueden utilizar para arrojar luz sobre un tema importante que se alinea con los valores de la marca. El cuidado es un buen ejemplo. Se trata de soluciones de telesalud, por lo que ofrece la Beca para trabajadores esenciales de Caregility Cares a los estudiantes que presenten el mejor ensayo sobre lo que los ha inspirado a dedicarse a un campo relacionado con la salud.

3. Las becas tienen una larga y probada historia de creación de impacto de marca

Pero la base para las becas se estableció hace más de 100 hace años con la Beca Rhodes, una de las becas más famosas jamás creadas, que estableció el estándar sobre el impacto que podría tener una beca.

La Beca Rhodes fue establecida por Cecil John Rhodes en 1902 para ayudar a inculcar un sentido de liderazgo con mentalidad cívica en los futuros líderes, independientemente de sus carreras profesionales elegidas, otorgándoles una beca de posgrado gratuita de dos años en la Universidad de Oxford. La Beca Rhodes ayudó a crear líderes como Bill Clinton, Cory Booker, Bobby Jindal, Susan Rice, Bill Bradley y Rachel Maddow, quienes recibieron esta beca.

Rhodes previó el futuro del siglo 20 y pensamiento que "un buen entendimiento entre Inglaterra, Alemania y los Estados Unidos de América asegurará la paz del mundo".

Dos guerras mundiales más tarde, el concurso Miss América fue la primera gran marca en patrocinar una beca corporativa pura cuando cambió el premio de "contratos de pieles y películas" a becas universitarias, una idea defendida por Jean Bartel, Miss América 1943. Bartel fue el primer estudiante universitario en ganar el título de Miss America. Después de visitar a sus hermanas de la hermandad en Kappa Kappa Gamma En todo el país, desarrolló el concepto de otorgar becas a quienes compitieron en la Organización Miss América. Ahora, la organización Miss América es uno de los mayores proveedores del mundo De becas para mujeres en el mundo.

Miles de marcas como Hyundai, MacKenzie-Childs, Geico, Kia, Nikon, IBM, Hulu y Coca-Cola están patrocinando becas hoy. Aquí hay un ejemplo de tres que están creando un gran impacto:

• Beca Hyundai Mujeres en STEM otorga cinco becas de $ 10,000 a estudiantes mujeres para alentarlas a seguir una educación STEM. 
• Becas para estudiantes negros de MacKenzie-Childs en diseño otorga cuatro becas de $ 5,000 a estudiantes negros para alentarlos a perseguir sus sueños y desarrollar sus habilidades en los campos del diseño y las artes aplicadas.
• Beca del Programa Coca-Cola Scholarship, que comenzó hace 31 hace años, ha ayudado a más de 6,000 Coca-Cola Scholars con más de $ 66 millones en becas. Cada año, los becarios 150 Coca-Cola reciben una beca de $ 20,000 cada uno en reconocimiento a su "capacidad para liderar y servir".
  

4. Las becas corporativas actúan como inyecciones de adrenalina SEO

Las becas son excelentes para su SEO porque hay muchas empresas (como la nuestra) que con gusto compartirán su beca en sus sitios web, redes sociales y boletines.   

Enchufe descarado - Si tienes una beca, la publicaremos en nuestro Motor de búsqueda de becas para libre.  Para obtener más información sobre TUN o acceder a sus recursos gratuitos, vaya a www.TUN.com. Además, si estás interesado en iniciar una beca, lee Cómo iniciar una beca o visite Servicios de gestión de becas de TUN.

Muchas escuelas publicarán su beca en sus sitios web si se comunica con ellos adecuadamente y si se ajusta a sus criterios. Algunas escuelas también publicarán sus becas en sus redes sociales, boletines digitales e intranets, y algunas incluso las imprimirán y las publicarán físicamente en el tablón de anuncios de su oficina (sí, eso todavía existe).

Todo esto mejorará sus esfuerzos de SEO.

En los primeros días del SEO, muchas empresas comenzaron a patrocinar becas solo como una forma de obtener backlinks .edu. Como todo lo que funcionó bien en SEO, ese concepto fue abusado con escuelas inundadas con solicitudes para publicar becas cuestionables. Si bien las escuelas aún publican becas en sus sitios, hoy son más selectivas debido a esto. Verán el tamaño de la beca, la cantidad de tiempo que les queda a los estudiantes para postularse, la calidad de la página web de la beca, el producto o servicio con el que está asociada su marca y la relevancia de la beca para sus estudiantes.  

Consejo profesional:  Comuníquese con las escuelas con anticipación para compartir su beca. Cuanto antes se comunique, mayores serán sus posibilidades de que más escuelas publiquen su beca. Si tiene una beca que es exclusiva de algunas escuelas, avíseles, aumentará las probabilidades de que lo ayuden.

5. Las becas ayudan a las marcas a aprender más sobre su audiencia o para mejorar el producto

Las marcas pueden usar becas para aprender más sobre su audiencia o para mejorar su producto.

Como ejemplo, cuando quisimos mejorar un producto que creamos para ayudar a los estudiantes a encontrar descuentos y cupones para estudiantes llamados el Estudiante guarda el motor, creamos el Beca Broke College para estudiantes y les pidió a los estudiantes que crearan un breve ensayo, video o infografía que nos dijera qué fue útil sobre el producto y cómo podríamos mejorarlo.

Tenemos miles de entradas. Los comentarios fueron muy útiles y continúan ayudándonos a mejorar el producto.

Muchas otras marcas han hecho lo mismo, incluyendo:

• ChampionTutor, una empresa de tutoría que ayuda a los estudiantes a encontrar tutores en casa experimentados y orientados a resultados, creó una beca de $ 2,000 y les pidió a los estudiantes que escribieran un ensayo sobre si las escuelas deberían abolir los exámenes y las pruebas.
• BadCredit.org creó una Beca de riqueza Wise y les pidió a los estudiantes que escribieran un ensayo sobre cómo se puede mejorar el sistema de calificación crediticia de EE. UU.

6. Las becas siguen ayudando a las marcas una vez que son premiadas.

Los anuncios publicitarios y de búsqueda son formas fantásticas de abrir las puertas a su audiencia, pero son cada vez más competitivos y caros. Y cuando dejas de gastar, dejas de obtener resultados.

Pero las becas corporativas seguirán apareciendo en las búsquedas mucho después de que finalice la beca. Y si renuevas tu beca cada año (lo harás cuando veas lo efectiva que es), verás que sigue subiendo en los resultados de búsqueda.

Además, una vez que cree una beca, obtendrá beneficios a largo plazo. De acuerdo con la Cuarta Encuesta Anual de Estudiantes Universitarios de TUN, el porcentaje de 77 de los estudiantes ha solicitado al menos una beca en la universidad, y el porcentaje de 83 de los estudiantes considera favorablemente una marca que patrocina una beca.

Eso es significativo. Existen casi 20 millones estudiantes universitarios en los Estados Unidos y solo más de 200 millón En todo el mundo, las marcas tienen una gran oportunidad de inculcar la lealtad a la marca en una audiencia que tradicionalmente es difícil de alcanzar.

7. Estudiantes y padres buscan becas durante todo el año.

La deuda estudiantil de los Estados Unidos está en un nivel récord de  $ 1.6 billones. Aproximadamente 44 millones de estudiantes piden prestado para pagar la universidad, y el estudiante promedio toma prestado aproximadamente $30,000.

Cuando vencen los pagos de matrícula, los padres y los estudiantes buscan regularmente becas (y pasantías pagadas) como una forma de pagar la universidad. De hecho, el patrón de esta búsqueda parece un ECG saludable dada la previsibilidad del volumen de búsqueda.

Dado que los estudiantes (y sus padres) siempre están buscando becas, las marcas pueden patrocinar una beca en cualquier momento del año y llamar su atención. Además, en algún momento de su necesidad de pagar la universidad, verán que su marca fue un campeón y lo recordarán. Nunca obtendrá ese tipo de impacto con su mejor campaña de remarketing.  

8. Autocompletar en la búsqueda le permite a la gente saber que te importa

Cuando las personas buscan su producto, marca o servicio, nunca sabe en qué dirección irán. ¿Mirarán sus reseñas, horarios, puntos de precio o sus competidores que Google ahora muestra bajo el encabezado "La gente también busca"?

A lo largo del viaje de búsqueda, Google intenta ayudar a los usuarios a rellenar automáticamente los campos de búsqueda. Y si su marca tiene una beca, Google les informará a los usuarios allí.

9. Promociona tu beca para obtener el mayor impacto

Cuando comienzas una beca, estás creando un camino hacia la educación para alguien, lo cual es increíble. Aproveche al máximo su genialidad creando conciencia sobre su beca entre los estudiantes, las escuelas y las partes interesadas.

Toda beca debe promoverse para:

• Estudiantes – Promociona tu beca entre los estudiantes y sus padres.
• Escuelas – ¡Incluya su beca en los sitios web de la escuela, intranets, redes sociales y más!
• Noticias – Haz correr la voz sobre tu beca a través de la prensa.
• Redes sociales - Promocione su beca en nuestras redes sociales: el mayor alcance de las redes sociales dedicado a las becas.

¿Necesitas ayuda con la promoción? ¡Podemos hacer todo esto por usted!

Conclusión

Una beca corporativa no solo tiene un impacto en los estudiantes y las familias a las que ayuda directamente, sino que también es una de las herramientas de marketing más poderosas disponibles en la actualidad en un mundo impulsado por los resultados de los motores de búsqueda.

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Si desea tener una idea de cómo patrocinar una beca, consulte nuestra guía. La Red Universitaria (TUN) puede ayudarte con el proceso. Podemos encargarnos de todo el proceso o solo de la parte que desee externalizar. Sabemos lo que funciona y podemos ayudarlo a diseñar su mensaje para su público objetivo. 

Hemos ayudado a muchas empresas, grandes y pequeñas, a entregar el mensaje de su marca tanto a estudiantes universitarios como a estudiantes de secundaria a través de programas de becas personalizados.

Para obtener más información sobre TUN o acceder a sus recursos gratuitos, vaya a www.TUN.com. Además, si estás interesado en iniciar una beca, lee Cómo iniciar una beca o visite Servicios de gestión de becas de TUN.