Desde Kesha revelando su rostro natural lleno de pecas hasta Kardashians compartiendo videos sin maquillaje, 2019 es el año para un tipo de belleza natural y sin maquillaje.
A medida que las celebridades adoptaron su identidad natural en línea, las redes sociales pronto siguieron y los hashtags como #nomakeup, #nofilter se volvieron zumbidos.
Naturalmente, los consumidores comenzaron a invertir en el cuidado de la piel, pero no en cualquier cuidado de la piel. Con la generación del milenio y la generación Z que ahora representan la mitad de los consumidores estadounidenses, los consumidores comenzaron a exigir y responder a un cuidado de la piel sostenible.
Según la NPD Group, dentro de la industria de belleza de prestigio de EE. UU. que alcanzó $ 18.8 mil millones en 2018, la categoría de cuidado de la piel creció en un 13 por ciento y contribuyó con 60 por ciento de las ganancias totales de la industria.
De $ 6.5 mil millones en ventas de cuidado de la piel en 2018, las marcas naturales, que representan $ 1.6 mil millones, siguieron siendo el principal contribuyente al crecimiento de las ventas.
"El conocimiento es poder. Nunca ha habido un momento en que los jóvenes tuvieran más conocimiento sobre la sostenibilidad y el acceso a la información sobre las empresas y lo que están haciendo para ayudar a crear un planeta saludable ", Maria Davis, directora de marketing de Jurlique USA, una marca sostenible de cuidado de la piel con sede en Australia, dijo a The University Network (TUN).
En todo el mundo, tanto las grandes marcas como las marcas iniciales están sacando su tono verde con productos que son amables tanto para la piel natural como para nuestra Tierra.
Cambiando
A pesar de la creciente demanda y oferta actual de cuidado de la piel sostenible, la industria del cuidado de la piel tenía y aún tiene muchas deficiencias con respecto a la sostenibilidad.
Primero, los ingredientes más básicos se obtienen de manera insostenible. La mayoría de los productos para el cuidado de la piel requieren mucha agua para su producción y pueden causar desperdicio de agua. Además, el aceite de palma, que se utiliza en 70 por ciento de todos los cosméticos, puede causar deforestación generalizada y ha provocado la destrucción de las selvas tropicales y la deforestación en países como Indonesia y Malasia.
Y la deforestación representa más emisiones de carbono que los automóviles y camiones en el mundo combinados, según el World Carfree Network.
Además, otros ingredientes que se usan ampliamente en la industria del cuidado de la piel, como la manteca de karité, la seda, la vainilla y el cacao, a menudo se obtienen en condiciones de trabajo peligrosas y pueden incluir el tráfico de personas y el trabajo infantil.
En segundo lugar, como resultado de la falsa creencia de que más es mejor, tanto los líderes de la industria como los consumidores han desarrollado un hábito de consumo excesivo.
A partir de alrededor de 2012, K-Beauty ingresó al mercado mundial del cuidado de la piel, creando un éxito instantáneo. Una estrella de K-Beauty saldría y le mostraría su rutina de cuidado de la piel 8 que diferiría en productos para el día y la noche. Sin tener en cuenta su tipo de piel único, los consumidores llenarían sus estantes con los mismos productos que usaba la estrella.
Sin embargo, la verdad es que con más capas, al igual que el maquillaje, existe un mayor riesgo de que sus poros se obstruyan y se rompan como resultado.
“La aplicación de varios productos en capas no significa que aumentará los beneficios para la piel. Lo más probable es que esté aumentando la probabilidad de que los diferentes ingredientes activos se inactiven entre sí ", Brian Oh, fundador de Venn, una marca minimalista de cuidado de la piel, dijo a The Guardian.
Además, otros productos de K-Beauty, como las máscaras de hojas de un solo uso y las toallitas de limpieza, se denominan pajitas de plástico de la industria de la belleza en términos de su impacto ambiental dañino.
En tercer lugar, debido a la naturaleza frágil de los productos, el empaque excesivo es difícil de evitar y a menudo conduce a un reciclaje inadecuado o a la contaminación del reciclaje.
Según la Semana de Basura Cero Según los datos de 2018, se produjeron más de 120 mil millones de unidades de envases de cosméticos a nivel mundial, la mayoría de los cuales no eran reciclables.
Y de acuerdo con los Estados Unidos Agencia de Protección del Medio Ambiente, de 14.5 millones de toneladas de envases y embalajes de plástico generados en 2017, alrededor del 70 por ciento no se recicló adecuadamente y se fue a los vertederos.
Demanda creciente
Afortunadamente, la demanda de los consumidores de un cuidado de la piel sostenible es lo suficientemente fuerte como para llegar a los descansos de las marcas que habrían continuado con sus prácticas insostenibles.
La demanda general de cuidado de la piel natural y orgánica ya es alta.
Específicamente, la generación del milenio y la generación Z están aumentando tanto en número como en poder de compra. Y estos consumidores cada vez más influyentes esperan que las empresas valoren y apliquen la sostenibilidad en sus prácticas comerciales.
Según la El negocio de la modaEl 66 por ciento de los millennials globales está dispuesto a gastar más en marcas que son sostenibles y se espera que más consumidores exijan que las marcas sean responsables de los desechos y la huella de carbono.
Y un estudio del 2018 by WP Engine reveló que el 69 por ciento de los consumidores de la Generación Z tiene más probabilidades de comprar a una empresa que contribuye a causas sociales, mientras que el 33 por ciento ha dejado de comprar a aquellos con valores diferentes a los suyos.
“Ellos (los consumidores más jóvenes) son muy conscientes, conscientes de lo que consumen y agregan a los vertederos en general. Hay una nueva conciencia mucho más alerta de esa generación ”, dijo un representante de Kjaer Weis a TUN.
Las marcas están respondiendo
Tanto las marcas de cuidado de la piel como las de renombre están respondiendo a su manera.
Jurlique
Fundada en 1985, Jurlique es un cuidado de la piel sostenible con una declaración comercial para preservar la integridad de la naturaleza. Desde su granja biodinámica y su planta de belleza natural Natural Beauty, ambas alimentadas por paneles solares de kilovatios 75, Jurlique crece y cosecha sus ingredientes de manera sostenible.
Desde 2016, la granja de Jurlique ha enviado cero desechos al vertedero. Desde 2015, Jurlique no solo ha reducido el 20 por ciento de las emisiones de transporte a través de su iniciativa de gestión de carga, sino que también ha reducido su uso de agua en un 18 por ciento mediante el uso de lluvia y agua reciclada.
“La sostenibilidad siempre ha sido fundamental para todo lo que hacemos aquí. Desde nuestra granja biodinámica y planta de belleza natural de energía limpia en las colinas de Adelaida, hasta nuestro compromiso de reducir nuestro ciclo de carbono y cuidar a nuestra gente, la sostenibilidad es el núcleo de Jurlique ", dijo Davis.
Jurlique espera no solo ser transparente sobre su negocio, sino también educar a sus clientes sobre lo que pueden hacer a diario para ser más ecológicos.
"Nuestro enfoque está en la transparencia y la educación", dijo Davis. “Queremos continuar brindando información honesta a los clientes sobre nuestros procesos de producción y fabricación. A medida que la nueva tecnología esté disponible, continuaremos mejorando nuestros procesos y adoptando mejores formas de crear fórmulas y empaques ”.
Kjaer Weis
Fundada por una maquilladora veterana, Kirsten Kjaer Weis, Kjaer Weis es principalmente una marca de maquillaje sostenible, pero también tiene una línea de cuidado de la piel sostenible.
“Nuestra fundadora, Kirsten Kjaer Weis, que es una veterana de artistas de maquillaje de 20, vio una brecha abierta en el mercado para una línea de maquillaje sin comprometer el rendimiento y el lujo de los ingredientes. No existía ”, dijo un representante de Kjaer Weis.
El noventa y cinco por ciento de los ingredientes de Kjaer Weis provienen de la agricultura orgánica, lo que significa que no agregan químicos al suelo. Y todos sus productos son recargables, lo que significa que no es necesario tirar su paquete después de unos meses.
Además, con la compra de limpiador y tóner, Kjaer Weis ofrece su propio paño de limpieza orgánico, que está hecho de restos de algodón orgánico de la marca de ropa para mujer Loup Charmant, de forma gratuita. A diferencia de las toallitas desechables o las almohadillas de algodón, los paños de limpieza orgánicos se pueden reutilizar después de cada lavado.
Remedios del patio de Neal
Fundada en 1981, Remedios del patio de Neal es una marca con sede en el Reino Unido que llegó primero en muchas cosas. En 2008, fue el primer minorista de la calle principal en convertirse en carbono neutral. En 2014, fue la primera marca de salud y belleza en recibir 100 / 100 por ética por parte de la organización Ethical Company.
La marca utiliza el mayor porcentaje posible de ingredientes orgánicos, incluidas las hierbas de origen ético, productos botánicos y aceites esenciales, en todos sus productos.
La marca sostiene que la sostenibilidad es parte de su ADN y se compromete a crear sus excelentes productos de una manera sostenible y ética.
Como ejemplo, utiliza vidrio azul reciclable y botellas de plástico recicladas al 100 para sus productos. También ofrece recargas en dos de sus productos.
L'Oréal Estados Unidos
Con marcas como Essie, NYX, Garnier, Maybelline, Lancome, Kiehls y más, L'Oréal Es uno de los grandes nombres de la industria. Como la subsidiaria más grande del grupo, L'Oréal USA ha prometido sus planes para lograr la neutralidad de carbono en 2019 para todas las instalaciones de fabricación y distribución de 21 en los Estados Unidos. Actualmente, la compañía tiene instalaciones de energía renovable 17 en todo el país.
El mes pasado, L'Oréal terminó de desarrollar el primer tubo cosmético en papel, una alternativa prometedora a la mayoría de los envases de plástico. Su objetivo es lanzar el primer modelo en el mercado en 2020.
La declaración comercial de L'Oréal se mantiene constante en todas las otras marcas del grupo. Por ejemplo, en 2011, Garnier se asoció con TerraCycle para hacer reciclables embalajes no reciclables anteriormente, desviando aproximadamente 11.2 millones de paquetes vacíos de terminar en vertederos. Además, en todos sus exfoliantes, Garnier utiliza Perlite, una alternativa natural a las microperlas, que son cuentas de plástico microscópicas que a menudo se usan en exfoliantes faciales y corporales y ensucian nuestros mares.
Y una de sus marcas de lujo, Kiehl's, tiene un sistema Reciclar y ser recompensado que ofrece un producto de tamaño de viaje por cada 10 paquetes vacíos que trae un cliente.
Actualmente, el 36 por ciento de los productos de L'Oreal contiene al menos una materia prima de origen sostenible, como el extracto de cáscara de quinua en su Concentrado de micropeeling de refinación nocturna u hoja de jengibre en su Mascarilla Reafirmante de Hoja de Jengibre e Hibisco.
L'Occitane
Por sus paquetes, L'Occitane utiliza solo recursos renovables o aquellos que provienen de bosques gestionados de forma sostenible para hacer envases personalizados sostenibles. La marca también se ha comprometido a usar 100 por ciento de envases reciclables o compostables de 2025.
De 2010 a 2016, L'Occitane redujo su huella de carbono en un 14 por ciento.
L'Occitane se compromete a utilizar ingredientes naturales en todos sus productos. Por ejemplo, utiliza almendras de origen ético en su Concentrado de leche de almendras y manteca de karité de origen ético y bastante comercializado en su popular y enriquecedor Crema de manos con manteca de karité.
LUSH
Exuberante fabrica algunos de sus paquetes a partir de una mezcla de plástico reciclado comprado y material negro reciclado. Además, cuando un cliente devuelve cinco paquetes vacíos, recibirá una máscara facial gratuita.
Para lograr un desperdicio cero, Lush vende 35 por ciento de sus productos, incluidas barras de jabón y bombas de baño, en forma sólida para eliminar por completo la necesidad de empaques. El otro 65 por ciento de los productos de Lush está empaquetado en plástico o metal reciclado sin consumo de BPA o 100 por ciento.
Avances en biotecnología
La industria de la belleza también está utilizando la biotecnología para crear productos sostenibles para el cuidado de la piel.
Un ejemplo, Biosanidad, una línea para el cuidado de la piel, hace que el escualeno, un aceite natural derivado tradicionalmente de hígados de tiburón u aceitunas, de la caña de azúcar renovable.
Y One Ocean Beauty utiliza la biotecnología para reproducir extractos marinos de algas, algas y algas marinas en un laboratorio en lugar de cosecharlos del mar y aprovechar nuestros recursos limitados.
En un estilo de vida sostenible para el cuidado de la piel
La tendencia definitivamente está ahí. Los números lo muestran.
Según la Grand View Research, el mercado global de cosméticos naturales y orgánicos alcanzó un ingreso de $ 10.31 mil millones en 2018 y se espera que 48.04 alcance un valor de $ 2025 mil millones.
Sin embargo, las tendencias van y vienen. Y para cualquier otra tendencia, ir y venir podría haber estado bien. Pero, este no puede para nuestra Tierra no puede ir una vez y volver en otro momento.
Mientras que las marcas tienen sus responsabilidades, los consumidores también tienen las suyas. Tienen que convertir esta tendencia en un estilo de vida.
¿Qué se puede hacer?
Primero, compre solo lo que su piel puede absorber. Especialmente para pieles sensibles, es difícil encontrar la crema hidratante perfecta que no lo deje en erupción. Créeme. Entiendo. Soy uno de ustedes.
Cuanto más sensible seas, más investigación necesitarás hacer. Y una vez que encuentre su pareja, quédese con ella y deje espacio para que su piel ejerza su poder intrínseco para curarse. Lo último que desea hacer es abrumar su piel con tantos productos.
En segundo lugar, una vez que se arregle su rutina de cuidado de la piel, recicle adecuadamente sus productos vacíos para el cuidado de la piel. Asegúrese de que todos los contenedores estén limpios para evitar la contaminación del reciclaje. Luego, verifique el etiquetado y determine cómo reciclarlo.
Si no está claro, intente TerraCycle, un programa que ofrece reciclaje gratuito para todos los envases de productos de belleza, o Regresar a los orígenes, un programa de reciclaje que toma y recicla todos los envases cosméticos independientemente de la marca.
