Las redes sociales inspiran acción climática

Cómo se pueden utilizar las redes sociales para inspirar la acción climática

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Según las Naciones Unidas, la humanidad tiene menos de 11 años para salvar al planeta del daño irreversible causado por el cambio climático. Por lo tanto, la acción inmediata y acelerada es crucial. 

Pero, para actuar, las personas primero deben inspirarse. 

Greta Thunberg, activista climática sueca de 16 y reconocida líder del movimiento climático juvenil, no eligió faltar a la escuela el año pasado para protestar frente al Parlamento sueco estrictamente por impulso. Ella estaba inspirado por las historias que vio de estudiantes estadounidenses que protestaban después del tiroteo en Parkland. 

Internet, y más específicamente las redes sociales, pueden ser una herramienta tremenda para difundir información. Y esa información, si se transmite de manera efectiva, tiene un enorme potencial para inspirar. 

Ya hemos visto el impacto que pueden tener las redes sociales. 

La huelga climática mundial liderada por jóvenes en septiembre 20 atrajo a una multitud de más de 4 millones en los siete continentes, incluso Antarctica. Y tal participación no hubiera sido posible sin los sitios de redes sociales, hashtags populares como "#ClimateStike" y "#FridayForFuture", y una llamada a la acción tentadora.  

Viernes para la huelga futura, Battery Park, Nueva York
Viernes para la huelga futura, Battery Park, Nueva York
Imagen: La red universitaria Imagen: La red universitaria

Y en septiembre 21, un día después de la Huelga Climática Global, los líderes jóvenes que hablaron en la Cumbre de la Juventud sobre el Clima de la ONU continuaron predicando la necesidad de usar las redes sociales para aumentar la conciencia y el activismo climáticos. 

Casi 3.5 mil millones de personas en todo el mundo están en las redes sociales, Nehali Anupriya, dijo en el evento un analista del Grupo de Desarrollo Sostenible de la Oficina del Presidente de la 73 Sesión de la Asamblea General. “Esa es la mitad de la gente en este planeta. Esa es una cantidad increíble de energía humana que podemos aprovechar ".

“Entonces, sigue tuiteando. Sigue compartiendo. Sigue publicando ”, agregó. 

Sin embargo, la influencia exitosa en las redes sociales es una forma de arte. Las publicaciones y artículos blandos, repetitivos y demasiado complejos no captarán la atención de las personas, inspirarán a nadie a actuar ni cambiarán de opinión.  

En una pieza de opinión, Ana Altchek de The Pitt News aconseja a las personas que se mantengan alejadas de compartir los mismos hechos y artículos antiguos. Ella explica que cuanto más a menudo las personas ven lo mismo, menos probabilidades tienen de reaccionar: una teoría en psicología conocida como habituación. 

"Las personas se acostumbran a ver cientos de versiones de estas publicaciones y simplemente comienzan a pasar", escribió Altchek.

Ella también hace referencia a un Harvard Business Review artículo explicando que las personas a menudo dudan en tomar medidas contra el cambio climático porque les resulta difícil conceptualizar cosas psicológicamente distantes. Debido a que muchas personas en el mundo occidental aún no han visto o experimentado físicamente, de primera mano, los efectos del cambio climático, no todos han sido motivados para actuar.

Entonces, en lugar de compartir repetidamente hechos fríos y llamadas a la acción vagas y aparentemente inalcanzables, Altchek sugiere que los usuarios de las redes sociales documenten y compartan instancias de ellos mismos tomando medidas, como asistir a una protesta o mantener un compost, por ejemplo. Ella dice que, dado que los humanos son seguidores naturales, saltarán a bordo.

Como ejemplo, Altchek señala la efectividad del ALS Ice Bucket Challenge que se hizo viral hace unos años y resultó en la conciencia de la enfermedad y 115 millones de dólares en donaciones 

“Un simple 'haz crecer tu propio desafío de árbol' o 'inicia un desafío de compostaje' podría fácilmente convertirse en algo viral. No solo aumentaría la conciencia sobre el tema y aumentaría la discusión sobre el tema, sino que simultáneamente promovería el cambio a través de la acción ”, escribió. 

Y mientras hablaba en la Cumbre Climática Juvenil de la ONU, Luke Mullen, actor y activista del cambio climático con más de 368,000 seguidores de Instagram y 24,700 seguidores de Twitter, aconsejó a su audiencia que compartiera información que sea digerible y convincente. 

"Cuando se trata de las redes sociales y de correr la voz, creo que tenemos que tener algún tipo de atractivo sin solo declarar los hechos", dijo Mullen. “Porque, en este momento, los hechos simplemente no están funcionando. Tenemos que abordar esto con un enfoque diferente porque si no lo hacemos, perderemos al público en general. No tenemos que saturarlos demasiado con ciencia, pero lo que tenemos que hacer es al menos presentar suficientes hechos para que la gente sepa lo que está sucediendo ".

En una entrevista después de su discurso, Mullen explicó que le gusta compartir videos de sitios populares como 350.org, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, The Rainforest Alliance y el Foro Económico Mundial, por ejemplo. Aunque siguen siendo informativos y objetivos, los videos que estos grupos crean y comparten son entretenidos de ver, lo cual es esencial para una buena publicación en las redes sociales.

"Las redes sociales son una herramienta tan importante, porque cierra esa brecha entre los hechos concretos y el entretenimiento", dijo. 

Steve Chiu de la Buddhist Tzu Chi Foundation también señaló en el evento que a menudo las publicaciones en las redes sociales se utilizan para llamar a los líderes y a otros que no están haciendo lo suficiente. Y aunque hay un momento y un lugar para eso, también deberíamos centrarnos en usar las redes sociales para unir a las personas e inspirarlas a unirse al movimiento climático a través de la positividad y el amor. 

"Necesitamos asegurarnos de que las personas que solo están entrando en este movimiento realmente sientan que pertenecen y que son amadas en este espacio", dijo Chiu. 

Cumbre de la ONU sobre el clima juvenil
Nehali Anupriya (extremo izquierdo), Steve Chiu (segundo desde la izquierda) y Luke Mullen (extremo derecho) hablando en la Cumbre de la ONU sobre el clima juvenil
Imagen: La red universitaria

Y para educar con éxito y atraer al público a actuar contra el cambio climático, las publicaciones en las redes sociales deben ser oportunas y ajustarse a la conversación existente, Bill Rand, profesor asociado de marketing en la Facultad de Administración Poole de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, coautor de un estudio sobre retórica climática a principios de este año, dijo en una entrevista con Noticias del estado de NC.

"Las tácticas deben adaptarse a los temas actuales de los que habla la gente en las redes sociales", dijo. "En otras palabras, los esfuerzos de cambio climático deben enmarcarse en el contexto de las conversaciones que las personas ya están teniendo".

El cambio climático es un problema global que no puede ser resuelto por un solo grupo o gobierno. Requiere el compromiso y la cooperación de casi todos en el planeta. Afortunadamente, a través de las redes sociales, podemos llegar al menos a la mitad de la población mundial. Pero si las personas deben actuar, primero deben inspirarse. Y para inspirar, las publicaciones en redes sociales deben ser creativas, intrigantes y digeribles.  

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