La industria creativa está ejerciendo su influencia para impulsar el impacto en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, un conjunto de objetivos de 17 que debe cumplir 2030. 

Los esfuerzos de la industria se destacaron durante el SDG Media Summit, un evento anual creado por Fundación PVBLIC, que se centra en aprovechar el poder de los medios, el marketing y la publicidad para promover el cambio social, en septiembre 12. 

Co-organizado por Sergio Fernández de Córdova, presidente de PVBLIC, y Ariana Stolarz, director de estrategia global para el titán de publicidad MRM // McCann, la cumbre reunió a líderes de los medios, las industrias de marketing y publicidad, así como representantes de la ONU, para discutir cómo aprovechar su poder para avanzar en los ODS. 

"Si te importan las personas en el planeta, eso significa que te importan los ODS 17", dijo Stolarz durante su discurso de presentación. 

“Así que estamos aquí y nos importa. Pero cuidar solo no es suficiente ”, dijo. “Hoy veo esta sala y veo una sala llena de activistas de los ODS, no defensores, sino activistas. No subestimes el poder de esta sala, nuestro poder colectivo. Quiero decir, si estás aquí, es porque tienes la voluntad, tienes acceso, puedes tener la influencia para activar el cambio, para activar soluciones. Así que esta es mi invitación para el día, no solo abogar, sino activar. Active una nueva conversación, active una introducción, active ideas, active a sus vecinos, active a sus hijos, sus maestros. Hable con la persona sentada a su lado hoy, un extraño y luego active una nueva asociación ". 

La cumbre de este año se centró en el Objetivo 17: fortalecer los medios de implementación y revitalizar la asociación mundial para el desarrollo sostenible.

"Cada año en la cumbre, tenemos un enfoque temático", dijo Fernández de Córdova a The University Network (TUN). "Este año nos mantuvimos alejados de darle un enfoque temático específico que estaba al frente, porque queríamos enfocarnos en Goal 17". 

Los organizadores decidieron destacar SDG 17 este año porque más del 65 por ciento de los asistentes nunca habían estado en las Naciones Unidas y muchos desconocían por completo los ODS, explicó Fernández de Córdova.

"Eso sí, este es representante de las agencias más grandes del mundo, por lo que a veces estas agencias son tan grandes que las diferentes divisiones dentro de ellas no escuchan sobre estas cosas: están ocupadas trabajando, están ocupadas construyendo marcas", dijo.

Celebrando la creatividad que impulsa el cambio

La cumbre incluyó paneles de 10 sobre temas como el uso de datos como una fuerza para el bien y la movilización de las industrias creativas para aumentar la acción climática. 

Claudia Romo Edelman, fundador de la Fundación We Are All Human, fue uno de los oradores destacados. Su objetivo es impulsar la equidad, la diversidad y la inclusión. Tuvo la idea de asociarse con el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, el mayor evento anual para la industria de las comunicaciones creativas, para avanzar en los ODS al presentar los Cannes Lions SDGs Lion Awards el año pasado. 

"The Lion's Share", una iniciativa que reconoce lo poco que la industria publicitaria hace por los animales, ya que aparecen en el 20 por ciento de los anuncios, ganó el Gran Premio en la categoría de ODS en el Cannes Lions 2019, que fue otorgado en junio. El objetivo de la iniciativa es recaudar $ 100 millones por año para la conservación de la vida silvestre. Se les pide a los anunciantes que contribuyan con 0.5 por ciento de su gasto en medios para cada anuncio que muestre un animal.

https://youtu.be/qnT8yDfrP5M

La iniciativa "The Lion's Share" ilustra el poder de la industria creativa para impulsar el cambio social.

La introducción de los ODS Lion también ha llevado al "compromiso de Cannes Lions de activarse para un futuro más sostenible y hacer del Festival un evento más responsable con el medio ambiente". a partir de este año.

La cumbre SDG Media también incluyó una ceremonia de premiación para los SDG Leadership Awards, que se otorgaron a personas que han presionado activamente por el cambio social en las industrias de marketing y medios. 

Ocho personas fueron honradas por sus roles de liderazgo este año: John Marshall, presidente de la Coalición de Energía Potencial; Kerry Steib, director de impacto social en Spotify; Conrod Kelly, director ejecutivo de Determinantes Sociales Globales y Salud de la Población en Merck; Viviana Alvarez, directora de sostenibilidad de Unilever North America; David Droga, fundador y presidente de Droga5; Shelley Zalis, fundadora y directora ejecutiva de The Female Quotient; Debbie Levin, CEO de la Asociación de Medios Ambientales; y Gail Tifford, directora de marca de WW International.

Además, The One Club for Creativity, una organización sin fines de lucro que intenta inspirar a la comunidad creativa global, anunció un nuevo premio. los Lápiz de desarrollo sostenible se lanzó para recompensar a los equipos que promueven los ODS de 17 a través de sus talentos y recursos. 

"Este nuevo y prestigioso Pencil será premiado por un trabajo que demuestre tener un impacto sostenido y medible en el tiempo y que sea escalable por otras marcas o lugares", dijo Kevin Swanepoel, CEO de The One Club, en la cumbre. "El trabajo también debe cambiar el comportamiento, no solo crear conciencia e involucrar una asociación estratégica".

El SDG Media Summit de este año fue el sexto desde el evento inaugural en 2014. Desde su inicio, el evento ha sido organizado conjuntamente por la Oficina de Asociaciones de las Naciones Unidas y PVBLIC. 

El papel de PVBLIC en impulsar el impacto social

PVBLIC fue cofundado en 2011 por Fernández de Córdova, un veterano de las industrias de la cartelera y la publicidad. Desde entonces, PVBLIC se ha convertido en uno de los principales socios de medios de las Naciones Unidas y está involucrado en otros proyectos de ODS, como el SDG Media Zone y del Alianza Latina de Impacto. 

“Cuando comencé la fundación, mi Estrella del Norte, una de mis Estrellas del Norte, fue construir una cumbre donde pudiéramos reunir a los creadores del mundo, las agencias y marcas del mundo para ayudarlos a educarlos sobre cómo tienen la capacidad de cambiar mundo ", dijo Fernández de Córdova. 

“Que pueden reescribir la historia, no cuando se jubilan y se unen a la fundación, no cuando donan un par de dólares, sino en realidad mientras están allí y mientras canalizan esto para construir mil millones y, ahora, trillones, marcas de dólares, en realidad pueden generar un impacto de billones y billones de dólares ".

La Cumbre de Medios SDG se ha convertido en la principal oportunidad para que la industria publicitaria discuta el impacto social y el propósito, dijo Fernández de Córdova. A lo largo de los años, la cumbre ha presentado representantes de marcas globales como Spotify, Coca-Cola e IBM, así como titanes de la industria publicitaria como MRM // McCann.

La esperanza es que eventos como la SDG Media Summit aumenten la conciencia de los ODS y la batalla por nuestro futuro. 

Y los científicos necesitan la ayuda de la industria creativa para transmitir el mensaje a través de la narración de historias, según Valorie Aquino, Co-fundador de Marcha por la ciencia, una comunidad global de base de ciencia aboga por la movilización para un futuro más sostenible y justo. 

“Contar historias es una de las formas más efectivas de desglosar y compartir información muy compleja. Así que eso es algo que sabemos que necesitamos hacer un trabajo mucho mejor como comunicadores científicos y en las redes de la Marcha por la Ciencia ... Pero en realidad, se trata más del tipo creativo de narración de historias, ser relatable, ser relevante, tener diferentes tipos de historias que resuenan con diferentes tipos de personas, y eso es algo que me encantaría trabajar en estrecha colaboración con profesionales creativos y líderes de la industria para elaborar ", dijo en la cumbre.     

La accesibilidad es otro problema, observó Aquino, y eso se logra mejor al aprovechar las propiedades digitales. Como ejemplo, mencionó que puede llegar a más personas a través del libro de Facebook de March for Science que a través de revistas científicas.

Activismo inspirador

El objetivo final de SDG Media Summit y de premios como el Sustainable Development Pencil, SDG Cannes Lions y SDG Leadership Awards es fomentar el activismo en la industria del marketing creativo, según Fernández de Córdova.

"Queremos comunicar a todos los humanos que ellos también pueden marcar la diferencia, que ellos también tienen la capacidad de cambiar el mundo, incluso si es tan simple como una cosa por día o una cosa por semana o lo que sea". dijo. "Si hiciéramos que todos hicieran algo durante un mes, reescribiríamos la historia".

SDG Media Summit ha motivado a muchas compañías de medios, incluida TUN, a tomar medidas. 

"Es difícil no sentirse inspirado por esta cumbre", dijo Peter Corrigan, CEO de TUN, quien asistió a la cumbre desde el principio y participó como miembro del comité directivo de la cumbre este año. “Nos motivó a crear la beca #SharetheGoals y enfocar nuestro contenido de noticias en torno a desarrollos positivos en las universidades para hacer realidad los ODS. También provocó nuestro objetivo de la luna de crear más de $ 1 mil millones en becas al persuadir a las marcas para que patrocinen becas, en un esfuerzo por hacer realidad los ODS 1 y 4 ".