La depresión en jóvenes, tanto adolescentes como universitarios, está en aumento.

Desafortunadamente, muchos de ellos permanecen sin diagnosticar y sin tratar. Esto se debe en gran parte al estigma asociado con la enfermedad mental.

Reconociendo la necesidad de abordar esto, el Departamento de Salud Mental del Condado de Los Ángeles lanzó una campaña para promover el compromiso de la comunidad con los problemas de salud mental y para crear un movimiento de defensa para el bienestar y un mejor acceso al tratamiento de salud mental.

Llamado ¿Por qué estamos, la campaña está dirigida a jóvenes, 14-24.

Esta campaña fue efectiva para llegar a su público objetivo, segun una evaluacion por RAND Corporation, una organización de investigación sin fines de lucro.

En general, RAND encontró que las personas jóvenes expuestas al evento tenían más probabilidades de expresar apoyo hacia las personas con enfermedades mentales, lo que sugiere que apuntar a la cultura juvenil podría ser la ruta adecuada cuando se trata de la defensa de la salud mental.

El documento de evaluación se puede encontrar. esta página.

¿Por qué estamos

Lanzada en mayo, la campaña fue parte de los esfuerzos de prevención e intervención temprana del condado respaldados por la Ley de Servicios de Salud Mental, que se aprobó en 2004 como un impuesto sobre los residentes de altos ingresos para apoyar la educación y los servicios de salud mental.

Si bien la mayoría de los fondos apoyan el tratamiento para personas con enfermedades de salud mental, una parte se reserva para la intervención y prevención tempranas.

En el centro de la campaña WhyWeRise estaba el evento WeRise, una experiencia inmersiva que se desarrolló en el centro de Los Ángeles durante tres semanas.

Durante ese tiempo, los visitantes de WeRise podrían participar en una galería de arte, un mitin, presentaciones, mesas redondas y talleres sobre temas de salud mental.

"WhyWeRise es un enfoque único para abordar las disparidades en el uso de la atención de salud mental", dijo Rebecca L. Collins, científico sénior de comportamiento en RAND y autor principal del estudio.

“Ha habido varias campañas importantes de marketing social y medios de comunicación que abordan el estigma y otras razones por las cuales las personas no pueden obtener ayuda para problemas de salud mental, pero que yo sepa, nadie ha utilizado una campaña de participación juvenil para resolver el problema. "

Evaluación RAND

RAND evaluó la campaña realizando entrevistas con personas que asistieron a los eventos, además de publicar una encuesta en línea de jóvenes de 1,000 del Condado de Los Ángeles y analizar los datos de Twitter de los usuarios de Los Ángeles sobre temas de salud mental antes y durante la campaña.

"Era importante que el Condado de Los Ángeles supiera si sus actividades llegaron a las personas y si son efectivas para que puedan tomar decisiones sobre continuar y quizás revisar la campaña", explicó Collins.

"Y muchos problemas de salud mental surgen a edades tempranas, por lo que si el enfoque utilizado por el Condado de Los Ángeles funciona, podría ayudar a otros a abordar este problema en otros condados y en todo el país", continuó.

La encuesta en línea reveló que uno de cada cinco jóvenes conocía WeRise y WhyWeRise a las pocas semanas del lanzamiento de la campaña.

Además, la encuesta encontró que los jóvenes que informaron haber estado expuestos a la campaña eran más conscientes de los desafíos asociados con la enfermedad de salud mental y de la información sobre cómo obtener ayuda con los problemas de salud mental.

La encuesta también encontró que la discusión de WeRise era frecuente dentro de una comunidad de Twitter que hablaba sobre temas comunes de salud mental.

"Lo que nos sorprendió fue lo exitosa que fue la campaña para llegar a un porcentaje tan grande de jóvenes en el condado de Los Ángeles tan rápidamente", dijo Collins.

“Evaluamos el esfuerzo solo unos pocos meses después de que comenzó, y descubrimos que uno de cada cinco jóvenes había oído hablar de él. Eso es muy inusual para las campañas de marketing social. Puede ser que la estrategia de compromiso sea realmente atractiva para los jóvenes, por lo que el boca a boca se difundió rápidamente, o podría ser que la campaña fue muy buena para transmitir su mensaje a través de las redes sociales ".

Margen de mejora

Si bien la evaluación sugiere que la campaña WhyWeRise fue exitosa en general, RAND sugiere que se puede hacer más para llegar a una audiencia más amplia.

"RAND sugirió que trataran de llegar a un público un poco más joven, llegar a más hombres jóvenes y también a aquellos que aún no tienen algún tipo de vínculo con problemas de salud mental", dijo Collins.

"Es poco probable que esos grupos hayan escuchado sobre la campaña y, por supuesto, tienen problemas de salud mental o conocen a las personas que los conocen, por lo que incluir a más de ellos ayudaría a aumentar el impacto de WhyWeRise".

RAND no tiene planes de continuar estudiando WhyWeRise, pero la organización sin fines de lucro ha sugerido que el condado continúe con alguna forma de evaluación, según Collins.

“Cuando las campañas terminan o reducen su alcance, cualquier cambio en las actitudes y creencias regresa a donde habían estado antes del esfuerzo. Y a la inversa, cuando las campañas continúan y se expanden, eso normalmente mantiene los cambios y también los lleva a un grupo más amplio de personas ", dijo Collins.